К разговору о легкоусвояемых концепциях

Смотрите, встретились мне две прекрасные иллюстрации к последнему разговору здесь и в чате.

Максим Ильяхов, маркетолог. Нужно ли заниматься только тем, что нравится?

Валентин Оськин, психолог. Эпидемия «проявленности»: как искренность превратилась в коммерческий продукт

Разные тексты, разного объема, для разной аудитории. Заглавные картинки одинаково ни о чем, фу.

Поговорим о текстах и принципиальных различиях.

Помните, на уроках биологии в 10 классе, когда мы проходили темы семенного размножения, нам рассказывали, что каждое семечко ведет себя по-разному?

Вот семечко одуванчика с парашютиком заточено на то, чтобы улететь далеко-далеко.

Семечко мака кругленькое и гладенькое, заточено на то, чтобы беспрепятственно высыпаться из коробочки.

А репейник говорит "возьми меня на ручки, я хочу с тобой"

Вот маркетологов учат так, чтобы их тексты, особенно рекламные тексты, были маковыми зернышками. Проскользнуло и ничем не зацепилось.

А психологи пишут так, чтобы мысль застряла, как репейник в одежде, и долго ворочалась, цепляясь за нейронные связи своими колючками.

Мне вообще не о чем спорить ни с Ильяховым, ни с Оськиным по поводу смысла. Но я прочитала Ильяхова, потом Оськина и сказала про первый текст: тут мысли даже зацепиться не за что.

Я не против ни марафонов, ни других активностей, Бога ради, чем бы дитя ни тешилось, лишь бы на пользу. Даже когда люди приходят после эзотерических тусовок, я могу структурировать то, что им в головы насыпали, и выжать хоть какую-то практическую пользу.

Но если материал упаковывал маркетолог, а обычно именно им отдается упаковка продукта, то все мысли будут сформулированы так, чтобы проскользнуть и ничем не зацепиться.

А на наших занятиях самые ценные моменты, когда я спрашиваю: "Можно, я гадость скажу?", потому что это будет та колючка, которая застрянет у вас в мозгу и заставит менять образ мыслей.