Специализируюсь по путеводным клубкам

Книги по психологии. Большие бренды — большие проблемы Джек Траут 2013


Большие бренды — большие проблемы
Авторы:
Год выпуска:
Издательство: Питер
Страниц: 256
ISBN: 978-5-496-00667-5, 0-471-41432-8
Описание: Утверждение "Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's. Miller Brewing. Digital Equipment. Burger King и других. Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.